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    fake莆田鞋正品阿迪达斯NMD被讨论了一整天,这鞋为什么能
    2022-03-21 15:11:32发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
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fake莆田鞋正品阿迪达斯NMD被讨论了一整天,这鞋为什么能红?

adidas Originals NMD首发配色 至少这一次,阿迪达斯翻身了。

3月17日,耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约,进行4年一次的耐克创新大会,发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域,你的社交网络内,昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。

关于它的论调通常是——“买不到”和“这双鞋哪里好看了?!”

15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略,在部分门店以“先到先得”的方式限量发售。16日中午,上海南京西路便已经开始有人排队,到了傍晚由于人数过多,阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。

但在其他正常发售的门店,不乏通宵排队的爱好者——当然,还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD,价格在肪焚方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。

阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals,在去年12月12日,首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋,阿迪达斯的营销和设计团队,为这双球鞋“设计”了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白,一双鞋能够被市场炒热,无非两种——讲故事和历史,与制造话题性。

但卖情怀失败了。

因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说,根本没有什么存在感。adidas Originalszzui经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的(点击此处可阅读),它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品,它的推出并没有立即在潮流界引起热议。

如果你觉得阿迪达斯zzui近势头不错,幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监,成功捧红了Stan Smith,并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识,促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话,NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。

NMD有点像zzui近中国的精品产业,你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性),就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因,以及对阿迪达斯为什么这么做。

对了,NMD并不是骂人的话,是“NO MAD”的简写。

1、制造饥饿感,利用老办法先引爆它

先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架,找明星和时尚博主穿,大家产生购买欲之后,再逐渐在不同渠道补货,zzui后成为爆款。

NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时,许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD,这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光,这款鞋在中国有了些许的影响力。

限量发售也是必须的。你可能不知道,3月17日这一大批NMD上市前,中国市场已经通过抽签的方式,发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单,再次制造话题和需求,并放出3月将大量发行的消息。

但这15款不同配色的NMD发售的时候,阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。

2、为什么?因为这么做可以偷懒呀

这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上,每个鞋款排队人数都超过了3万人,原始配色近7万人——而zzui终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双,国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是,北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是zzui终的取消发售,更加造成了供货紧张。

没有任何生产困难的情况下,为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下,排除汇率浮动因素,2015年阿迪达斯的销售收入增长10%,而大中华区的增长率则是18%。财报当中说“运动时尚系列成为主要增长动力”,指的就是adidas Originals。

这样的好消息需要不断传到股东耳中。

不如拆解一下NMD使用的技术——具有减震效果的boost鞋底,在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术,也不是首次使用。可以想见,这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。

adidas Originals NMD在中国发售的配色

NMD系列在一个设计模型的基础上,不断推出不同配色,可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略,则可以制造话题性,并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少,而效益在增加。

4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错,仍然是限量发售。

3、肪焚方渠道的市场运作,再次引爆话题

社交网络上会看到一个有趣现象,在等待购买NMD的队伍中,不少大妈和进城务工者。

这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思……但每当重要鞋款发售,黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消,也示反自警方的要求,zzui为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。

中国香港adidas Originals NMD发售现场。

除了黄牛收货,还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露,3月的NMD系列从国外肪焚方渠道购入的价格为2000元,这次他一共购买了50双。这些可以称为“鞋贩”的人,从国外的部分论坛找到一些灰色渠道,提供在国内比较畅销的码数范围,待对方备齐鞋款之后,再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的“在途预售”便是通过这种方式获得产品——甚至可以提前得到。

和楼市一样,不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。

但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖,而每次又都极少量发售——如果对产品足够自信的话,好好卖双鞋很难吗?

4、它好看吗?不重要。只是“担心错过”的消费心理

NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握,NMD有些配色实在是……恩。社交网络上也不断有人发问,这双鞋好看在哪里?

潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词,叫做“错失恐惧症”(Fear of Missing Out,简称FOMO)。说白了就是跟风,当大家都在谈论某件事情的时候,你也想参与一把。

排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式,全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作,也引发了一轮精品购。这些衣服他们可能根本不会穿出街,就是担心自己没买到。

所以,这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色……你可能还是买不到。

那又如何?一双鞋而已。大家马上就要开始精品新款iPhone了。


此文转自阳光采购网--中国领先的B2B电子商务平台,打造一站式云采购商务服务平台

下面给大家科普几个莆田鞋常见的问题。


问题1:莆田鞋是什么意思?
莆田鞋并不是一个鞋子的品牌,而是一类鞋子的总称。很多昂贵的品牌鞋动辄几千,而有的时候大家会看到同一款鞋会出现几百的低价,由于这些低价鞋子大多是在莆田生产。这种鞋子便被称为莆田鞋。
问题2:莆田鞋和正品的区别?
一、质量不同
莆田鞋的质量远远比不上专柜鞋,专柜鞋子质量非常有保证,真的很耐穿。但是莆田鞋也有很多质量不错的而且价格低,建议多找商家对比才能找到好质量的莆田鞋厂家货源。
二、价格不同
两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买 交了税等可以收到发票而且保证是正版鞋 而莆田只是外表一样脚感还有材质不能保证 很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 ,但是实用,日常穿是没有问题的。
三、舒适度不同
莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的,正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的,而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样,舒服度是次要的,像当下zzui火的AJ,如果你买莆田的话是会很闷脚的,正品的话会舒适透气,他们的区别就在于一个注重舒适度,而莆田注重的则是外观。


问题2:莆田鞋在哪买?
1、微商上购买,做莆田鞋微商代理的人群非常多,价格也比较实惠,但是也难免遇见高价卖的微商人群。其实莆田鞋的水很深,买之前一定要确认可否退换,不包售后很容易吃亏的,建议不要随便在网上找微商,很多微商不是莆田本地的,大多数是兼职小代理,经常不诚信的,如果要买就找莆田本地商家,我们就是莆田本地厂家,加本文章商家微信我可以给你视频看下仓库,我们做了10几年了诚信经营。
2、实体店购买。如果你觉得实体店卖都的都是正品货,那么就说明你太年轻了,我遇到专柜进货的太多太多。目前很多专柜都为了追求精品利把莆田鞋当正凭肤,当然了,我这里不是说去专柜买莆田鞋,因为别人也不会告诉你他们卖的是莆田鞋。可以去第三方实体店,或者一些专门卖莆田鞋的店铺。
3、某宝店铺是很多人购买莆田鞋的第一选择,因为退换比较简单,而且某宝上鞋子都是明码标价的,所以不存在上当受骗等问题。但是某宝上买莆田鞋,价格一般比其他渠道贵些,而且质量也确实不咋地。
4、厂家拿货,厂家拿货一般是要批量拿货,如果量小人家都不会跟你谈的,比较适合自己进货卖的拿货。
5、档口购买。像莆田鞋,广州,上海的鞋子批发市场就有很多莆田鞋售卖,价格都非常实惠,如果你是想做莆田鞋生意,那么可以去这些地方看看。如果只是为了自己买一双穿的话,在微商跟宝上买就可以了,因为来回成本一般不便宜而且档口你买个一双人家有时候还懒得搭理你。
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问题3:莆田鞋分为哪几个档次?
莆田鞋档次叫法较多,一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。通货是市场上zzui为低廉的代表;真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表;公司级的莆田鞋做工质感都会更好;原单在众多莆田鞋等级中会更为讲究。
莆田鞋虽然是*货,但是也是分等级的,每一种等级卖的价格都不一样。莆田鞋的档次叫法比较多,有*货、超*、厂货、原厂、原单、尾单、外贸原单,真标公司,裁片级,无差别级等一大堆名词,一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。
1、通货。以莆田鞋的档次来看,首先就是通货,这个是我们现在市场上zzui为低廉的代表,也是比较差的版本,一般都是小作坊生产,相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看,基本都是往东南亚非洲等地方,大家在实际选购的时候都要了解清楚,看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表,不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省,而且做工质感上也会比较粗糙,脚感也不会特别舒服,所以一般大家在选购的时候都要看清楚,尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的莆田鞋做工质感都会更好,与前两个档次的鞋子相比,无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些,相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看,精密度上会相对差一些,打磨抛光度上会差一些,通常都是在淘宝微商中流通,建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位,挑选到自己喜欢的鞋子。
4、原单。在众多莆田鞋等级中,这个档次的鞋子其实会更为讲究,是采用了原鞋开模定制的方式,基本上是做到了一模一样的程度,无论是在用料还是在做工上都能够按照严格的方式进行,有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的莆田鞋是属于较为品质的版本,在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚,根据自己的实际需求来选择。


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