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莆田品质鞋体育明星的商业价值到底有多大？
“中国乔丹”输了吗？这个问题即使在2020年4月的时间线上，仍然是未知数。 因为zzui高人民法院虽然已经在4月8日公布的终审判决中，裁定中国乔丹败诉，需要撤掉相应的商标与图形，但按照“乔丹体育”（也就是中国乔丹）的解释，该判决争议商标并非乔丹体育正在使用的主要商标，而是乔丹体育注册没超过5年的组合商标，被禁止的仅仅是“图形+文字”的那个配套商标，本身已经使用了多年的“乔丹”、“QIAODAN”和图形商标等此前都已经取得了胜诉，还能继续使用。 也就是说，那个传闻中“拿着乒乓球拍”的商标仍然会出现在球鞋和店招上，舆论上所谓的“明摆着的擦边球终于结束了”仍然将是一个美好的愿景，不断地出现在未来的各种商业故事里。 当然平心而论“中国乔丹能够反转”也并没有什么好意外的，不少媒体就复盘过“中国乔丹”在法庭上的一系列富有诡辩色彩的“辩词”。也有另一部分媒体人表示是“中国乔丹有意让官司维持了8年”这样可以帮助他们更好地“维持舆论热度”。 再加上，案件本身的复杂程度远远超过普通人的常识范围，中国网民对“乔丹胜诉”的喜大普奔大概率又是一个“出圈就变味”的热点事件，“事实”并不是舆论引爆的绝对因素。 但乔丹、耐克这两个已经爬到产业金字塔尖的标签，能够被“中国乔丹”、“莆田鞋”牢牢绑定长达8年，这就已经足够带给我们法律纠纷之外的想象空间： 体育明星到底有多大的商业价值，才能支撑得起如此叹为观止的时间线？与我们更熟悉的“唱跳rap”的文娱明星相比，体育明星的商业价值又具体体现在哪里呢？ 作者 / 指北BB组 羽则 编辑 / 蒲凡 你觉得“乔丹”这个名字究竟值多少钱，以至于商业大佬们都轴到“zzui高人民法院”去了？ 这个问题，耐克无疑zzui有权给出答案。 1984年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹，这个金额在当时吓坏了所有人。为什么？因为当时联盟球鞋合同纪录的保持者还是“天勾”贾巴尔，数字是一年10万美元。 耐克本来也没想出这么多钱，他们原计划拿这250万美元签下包括乔丹、巴克利在内的一众1984年新秀，来振兴被阿迪和匡威压制的市场。然而在公司球探桑尼-瓦卡洛的强烈坚持之下，他们才zzui终把这笔巨款全都给了乔丹。 瓦卡洛是这么说的：“我看到他的时候就感觉出大事了，我看到了一位超级巨星。乔丹是我见过zzui好的球员，他真的可以飞！如果他打不出来，那你们可以把我直接开了！” 然后，乔丹真的成为了“飞人”，只花了三年时间就成为了得分王、全明星、超巨中的超巨。 耐克与他的合作也达到了史诗级的成功，“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。 这三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。 别忘了，那只是乔丹作为球员、Air Jordan作为品牌的zzui初三年。此后，乔丹在赛场上塑造了全所未有的辉煌，Air Jordan也在球鞋界成为了精神图腾和文化霸主——换句话说，“乔丹”的价值是耐克一步步通过“市场实践”这一唯一标准逐步“检验”出来的——而这样的充分发育也甚至帮助“乔丹”脱离了“篮球运动员乔丹”，完成了纯“工艺品层面”的文化认可。 比如2015年，北京一位85后小伙为了购买婚房，把自己十多年收藏的283双Air Jordan抵押给了典当行，换得了100万现款。这种拿鞋换房的事情，在球鞋圈估计也就只有Air Jordan可以做到了。 当然在中国，你不止可以买到Air Jordan，还可以买到“乔丹”。 1997年，福建省晋江陈埭溪边日用品二厂注册了文字商标“乔丹”。2000年，该公司正式改名为“乔丹体育股份有限公司”。后来一路发展壮大，成为了福建省百强企业和纳税三十强企业。 很难精确估算在这个发展过程中，“乔丹”二字发挥了多大的作用。但我们都清楚，没有这个品牌肯定做不到今天的程度。也正因为如此，乔丹本人和耐克公司在2012年开始，打了一场长达八年的侵权官司。 与此同时，从2000年“乔丹体育”出现到2012年乔丹本人提起诉讼，十二年间他从耐克公司拿到了总计4.8亿美元的收入。如果再加上之间的两段公牛岁月，他从耐克获得的代言、冠名、分成加在一起，合计超过8亿美元。 哪怕是退役多年，乔丹每一单冠名均价都达到了1000万美元左右，2014年的冠名总收入达到了1亿美元。 这就是“乔丹”这个名字所蕴含的庞大商业价值，也是乔丹和耐克无法对国内的“乔丹体育”置之不理的重要原因。 乔丹与耐克的天作之合当然很难复制，但现在的体育明星也很值钱。 虽说球队给他们支付的薪水有着竞技和商业上的双层意义，但考虑到如今的职业体育与商业开发结合得无比紧密，你还是能透过俱乐部给球员支付的薪水来大概估算一下现在的球星究竟有多值钱。 2019年，NBA（美职篮）球员的平均薪水为832万美元，是全球平均薪水水平zzui高的体育联赛。印度板球联赛和MLB（美职棒）分居二三，英超以平均397美元位列第四。 在俱乐部平均薪水榜上，则是巴萨（1228万美元）、皇马（1115万美元）和尤文（1011万美元）这些足球俱乐部占据了前三，领先于身后的波特兰开拓者、金州勇士等一众NBA球队。 这只是平均数，代表的是这个联赛或者这支球队普遍的收入水平。对于那些在全世界圈内圈外都有普遍知名度的超级巨星，实际拿到的薪水还要远高于这个数字。更别忘了，他们和当年的乔丹一样，还有数目很可观的奖金和代言收入。 根据《福布斯》公布的榜单，2019年全球运动员里zzui能挣钱的梅西拿到了9200万的薪水和3500万的代言费，以1.27亿美元高居收入榜首。C罗和内马尔分别以1.09亿和1.05亿紧随其后，墨西哥拳王阿尔瓦雷斯和网球天王费德勒排名第四和第五。 阿尔瓦雷斯和费德勒的收入构成比较起来很有意思。作为没有球队付工资的个人项目运动员，前者拿了9200万的拳赛奖金，代言收入却只有200万美元；后者的赛事奖金只有740万，却有着全球体育圈zzui多的8600万代言收入。 可见不同的运动项目，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度有着很大的区别。 与他俩类似，排名第六第七的两位NFL明星威尔逊和罗杰斯从球队拿到的薪水达到了8000万美元，超过C罗仅次梅西，但代言收入都只有900万。排名八到十位的NBA巨星詹姆斯、库里和杜兰特薪水只有3000多万，代言费入账却比这个数字还要多。 不同的运动项目，有些明星的商业价值主要体现在与联盟以及比赛的高度绑定，有些则有非常鲜明的跨界知名度和个人形象标签，还有些同时兼顾上述两种。 有一点完全相同：他们都很“值钱”。 即使《福布斯》每年提供的榜单在体育圈内已经相当权威，但大家都很清楚，这个收入数字仍然不是超巨们个人价值的全部。 首先，他们在体育之外往往还有副业。 奥尼尔、慈世平和利拉德都出过专辑，麦基甚至边给湖人打球边参与了贾斯汀-比伯的专辑制作。詹姆斯更是运营了一个庞大的“商业帝国”，进入联盟初期就入股了一家连锁披萨店，后来又成为了红军利物浦的小股东。 比达尔在志符经营着一家马场，顶峰时拥有着多达111匹赛马。他的现队友布斯克茨和前队友蒂亚戈也合了伙，在巴塞罗那开了一间面包糕点店。皮克更是先后开过房地产公司、手游公司和资产管理公司，现在是Kosmos投资集团的主席。他手上握有与精品网球联合会签下的长达25年、总价30亿美元的超级合同，用于推动戴维斯杯的全面改革和全球推广。 光2018年夏天，皮主席就在巴萨放假的两个月时间里往返美国和中国等地经营他的生意，飞行距离能绕地球一圈还有余。 这样的副业和投资在足球、篮球等体育圈里普遍存在。虽然不能完全纳入体育明星个人的商业价值范围内，但不可否认他们的知名度对这些生意也起到了一定的帮助。 其次，还有一种副业与他们的商业价值密切相关，那就是个人品牌。 除了乔丹这样与耐克的超级合作，体育圈还有很多以个人身份完全独立创造新品牌的明星。zzui成功的例子无疑示奉宁，从“中国第一代体操王子”到“市值520亿元的民族品牌”，社会大众对这个名字的概念转化之路，不止代表着他个人从运动员到企业家的完美转型，更是体育明星把个人商业价值开发zzui大化再不断引爆升级的巅峰之作。 这些年，还有很多品质体育明星都在做着相同的尝试。 莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”，主要经营项目是叹符和冰激凌，这与她实力与美貌兼备的形象完全吻合。贝克汉姆退役后经过了多年准备，成立了包括运动服装、鞋类、护肤品在内的个人品牌，开始将重心从代言拍广告转移到了自家生意上。 C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，zzui初主营内衣并亲自担当模特，后来又加入了衬衫、西服、香水等其他业务。梅西也在2019年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌，并由自己的妹妹玛利亚负责日常运营。 罗总裁和梅老板，场内场外都是名副其实。 zzui后，体育明星的商业价值还能在某些特定场合起到令人意外不到的作用。 比如今年初利物浦终于打赢了与新百伦之间的官司，从此转途吠克怀抱。而在红军此前与新百伦的协议里有着“匹配条款”，也就是合同到期后如果有竞争者报价要把合同公开，如果新百伦能匹配其他品牌给出的条件，那么利物浦必须要优先与其续约。 在庭审里，新百伦就表示自己拿出了与耐克几乎一模一样的合同。但zzui终被宣判败诉的直接原因，就是耐克在合同里写明可以提供三名世界品质的非足球超巨来推广利物浦产品，比如詹姆斯、小威廉姆斯和饶舌歌手德雷克，新百伦的合同里也写了同样的表述但没给出名字。 法庭表示，新百伦无法提供签约同等级超巨的可靠证据，因此败诉。 这就是品质超巨的商业价值。你很难用准确的数字来衡量，因为谁都说不清在现在的流量社会，他们的知名度究竟还有多大的价值可以挖掘。 这是一个信息爆炸的时代。社交媒体的出现，颠覆了人们的生活方式，也带来了全新的商机。品牌方发现，再找明星代言可以通过粉丝数量来做参考。明星与网红们也发现，原来粉丝量的那一串数字当真可以转化成真金白银。 那么，谁是全球社交媒体粉丝数zzui多的人呢？ 答案就是一名体育明星：C罗。2020年1月，C罗在三大社交媒体上的粉丝总数突破了4亿，成为了全球首位解锁这一成就的人。早在2018年，他的INS粉丝数就超越了女歌手赛琳娜-戈麦斯和泰勒-斯威夫特等人，成为了INS之王。 粉丝数带来的好处是显而易见的。 2019年，C罗通过INS广告就收入了4270万欧元，这个数字超过他在尤文拿到的税后年薪。这是什么概念？也就是说C罗每发一条广告文案，就能入账30多万，还是欧元。 不过或许更正能量的地方，在于“流量时代”给了“普通体育明星”更多的机会。 随着“唯金牌论”在这个时代不断被消解，体育明星们身上的标签已经不再只是“运动员”，还能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、“精品博主”甚至是“段子手”。而这些闪光特质，都能为他吸引到更多的粉丝、更多的曝光机会和更丰厚的收入。 还记得“洪荒之力”的傅园慧吗？里约奥运会上，她凭借赛后采访里的夸张表情和欢乐言论迅速走红。人们后来发现她在微博上简直就是一个“被游泳耽误的段子手”，于是得到了大量参加综艺和商业活动的机会。 当然，这样的跨界也引发了不小的争议。很多人都在傅园慧和张国伟出现成绩下滑时，指责他镁俘多参与商业活动，从而耽误了训练和比赛。虽然他们都做出了澄清并且多次强调“运动员才是我的本职工作”，但这样的负面声音并没有因此减少。 我们很难判断谁对谁错。但可以肯定的是，在如今这个流量经济已经势不可挡的时代，运动员如果能在取得优异成绩的同时经营好社交媒体上的个人形象，就有机会打破原本局限在体育范围内的商业边界，创造出更大的个人价值。 综艺活动、品牌代言、个人品牌、社交媒体……体育明星的商业价值，未来可能不断精品新你的想象。
下面给大家科普几个莆田鞋常见的问题。
莆田鞋并不是一个鞋子的品牌，而是一类鞋子的总称。很多昂贵的品牌鞋动辄几千，而有的时候大家会看到同一款鞋会出现几百的低价，由于这些低价鞋子大多是在莆田生产。这种鞋子便被称为莆田鞋。
问题2:莆田鞋和正品的区别？
一、质量不同
莆田鞋的质量远远比不上专柜鞋，专柜鞋子质量非常有保证，真的很耐穿。但是莆田鞋也有很多质量不错的而且价格低，建议多找商家对比才能找到好质量的莆田鞋厂家货源。
二、价格不同
两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买 交了税等可以收到发票而且保证是正版鞋 而莆田只是外表一样脚感还有材质不能保证 很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 ，但是实用，日常穿是没有问题的。
三、舒适度不同
莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的，正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的，而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样，舒服度是次要的，像当下zzui火的AJ，如果你买莆田的话是会很闷脚的，正品的话会舒适透气，他们的区别就在于一个注重舒适度，而莆田注重的则是外观。
问题2:莆田鞋在哪买？
1、微商上购买，做莆田鞋微商代理的人群非常多，价格也比较实惠，但是也难免遇见高价卖的微商人群。其实莆田鞋的水很深，买之前一定要确认可否退换，不包售后很容易吃亏的，建议不要随便在网上找微商，很多微商不是莆田本地的，大多数是兼职小代理，经常不诚信的，如果要买就找莆田本地商家，我们就是莆田本地厂家，加本文章商家微信我可以给你视频看下仓库，我们做了10几年了诚信经营。
2、实体店购买。如果你觉得实体店卖都的都是正品货，那么就说明你太年轻了，我遇到专柜进货的太多太多。目前很多专柜都为了追求精品利把莆田鞋当正凭肤，当然了，我这里不是说去专柜买莆田鞋，因为别人也不会告诉你他们卖的是莆田鞋。可以去第三方实体店，或者一些专门卖莆田鞋的店铺。
3、某宝店铺是很多人购买莆田鞋的第一选择，因为退换比较简单，而且某宝上鞋子都是明码标价的，所以不存在上当受骗等问题。但是某宝上买莆田鞋，价格一般比其他渠道贵些，而且质量也确实不咋地。
4、厂家拿货，厂家拿货一般是要批量拿货，如果量小人家都不会跟你谈的，比较适合自己进货卖的拿货。
5、档口购买。像莆田鞋，广州，上海的鞋子批发市场就有很多莆田鞋售卖，价格都非常实惠，如果你是想做莆田鞋生意，那么可以去这些地方看看。如果只是为了自己买一双穿的话，在微商跟宝上买就可以了，因为来回成本一般不便宜而且档口你买个一双人家有时候还懒得搭理你。
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问题3:莆田鞋分为哪几个档次？
莆田鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。通货是市场上zzui为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的莆田鞋做工质感都会更好；原单在众多莆田鞋等级中会更为讲究。
莆田鞋虽然是*货，但是也是分等级的，每一种等级卖的价格都不一样。莆田鞋的档次叫法比较多，有*货、超*、厂货、原厂、原单、尾单、外贸原单，真标公司，裁片级，无差别级等一大堆名词，一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。
1、通货。以莆田鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上zzui为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的莆田鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、原单。在众多莆田鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照严格的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的莆田鞋是属于较为品质的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
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