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盘点机械表大师：2021年钟表销量排行榜单，劳力士又稳居第一？
手表的各种排名榜单数不胜数，每个表友心目中的zzui佳手表品牌也各不相同。有按照手表品牌等级排名的，有按照售价高低排名的，还有按照个人喜好排名的。这些排名都存在很大的争议，手表的受欢迎程度主要由销量和销售额决定。 摩根士丹利联合LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研究报告，图表为近年来各钟表品牌在市场份额上的排名。 品质品牌像百达翡丽、理查德米勒等，它们单价虽然很高，但是总体产量很低。入门级品牌像天梭、浪琴等，它们销量很高但是单价却很低。所导致的zzui终结果就是它们总体的销售额都不理想，所占市场份额比率都不高。 劳力士已经常年稳居销售额第一 这些年论涨价，劳力士几乎所有款式都在迅猛上涨。很多人说是因为疫情影响导致劳力士产量降低。2020年劳力士销量80万只，2021年劳力士销量105万只。这是个什么概念？ 以性价比著称的入门级瑞士手表天梭，单价普遍只要4000-5000元，年销量也不过200多万只。浪琴这些年自降身价为了迎合入门级市场，年销量大概150万只。而天梭和浪琴通过低价取得这个成绩，已经被人们称为烂大街的“街表”了。劳力士的年销量和天梭、浪琴也相差不远了。 被认为是买不起劳力士才会被选择的欧米茄，从来不玩饥饿营销，常年柜台都有现货，而且售价远远低于劳力士、性价比极高，年销量也不过五六十万只，仅有劳力士的一半。 劳力士的盈利能力常年第一 2021年劳力士销售额达到了80.5亿瑞士法郎，折合人民币约550亿，占据了28.8%的市场份额。这相当于卡地亚、欧米茄、爱彼、浪琴、百达翡丽、理查德米勒的总和。 劳力士凭什么这么受市场欢迎？ 早期手表市场为了刺激销量，也都采用的常规的打折促销的模式。通过价格优惠吸引客户消费。劳力士是第一个通过涨价来进行促销的手表品牌，它发现不断调高热门款式价格或者对一些特殊盘面表款进行饥渴营销，反而比降价促销的效果更加显著。 像蚝式恒动这类入门级款式，原本售价仅4万出头，因为盘面颜色比较吸引，大量资本进入囤货导致稀缺。二级市场报价已经高达20多万，却依然有人愿意购买。而他们的回答却很简单，担心现在不买以后会更贵。劳力士的热门款式，已经在很多人的心中变成了只涨不跌的理财产品。 虽然劳力士进入中国市场较早，在全球影响力也很巨大。劳力士之所以受欢迎的关键原因就是因为它源源不断的溢价能力。任何商品只要贴上了可以增值赚差价的标签，那么它就可以提前吸纳购买力。 劳力士的销量既然和浪琴的也没差太多，为何也没看到有多少人佩戴劳力士？ 虽然劳力士现在一年产量就高达一百多万只，但绝大多数的热门款式都被资本机构、黄牛和二奢囤积。事实上能够买的起劳力士的群体并不多，很多你看不到的款式，二奢基本上都有现货。劳力士的表款已经被它们当成期货在炒了。所以，你会持续看好劳力士的未来吗？
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