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盘点国外2020年15个zzui受欢迎的奢侈品牌
没有什么能像现在奢侈品在网上的受欢迎程度那样准确地预测其销量和未来增长。这就是为什么Luxe Digital的团队分析了世界上zzui好的奢侈品牌在网上的受欢迎程度，并将其列为2020年富裕消费者zzui青睐的15个品牌。 奢侈品行业首先是一个品牌驱动的行业。人镁泛买奢侈品和服务是因为他们信任和欣赏这个品牌。与其他类别相比，优质商品和服务更多地是由其品牌的感知和知名度所驱动的。 这是我们连续第三年在网上发布品质奢侈品牌排行榜。我们的方法已被证明是未来销售额的可靠指标。进入前15名的高仿品牌今年将表现强劲。我们名单上的每一个奢侈品牌都享受着客户的关注。它们都通过社交媒体渠道和搜索推动了大量的在线对话。对于现代富裕的消费者和有影响力的人来说，它们是至关重要的。 到2025年，全球奢侈品市场将达到4450亿美元。 你可能会问，为什么要停在15。因为我镁粉察到，超过第15位之后，网上兴趣的比例显著下降。你会发现，即使在前15名中，仅前5名品牌就已经吸引了超过60%的富裕消费者的注意力。消费者的利益确实高度集中在我们的清单的顶端。 我们如何估计一个奢侈品牌的在线受欢迎程度?我们综合考虑了品牌价值、语音搜索份额和社交媒体对话来创建这个榜单。您可以在本文的zzui后阅读关于我们的方法和数据源的更多细节。 在这篇文章中，你会发现在2020年，哪些奢侈品牌在网上zzui受关注和追捧。你还会看到他们在消费者参与和品牌知名度方面的营销努力的结果。 我们在这里专注于奢侈时尚、美容和“硬奢侈品”(珠宝和手表)范畴内的品牌。我们正在为高仿汽车品牌和整个运输行业准备一份单独的报告。 2020年网上zzui受欢迎的15个奢侈品牌 古驰在我们2020年zzui受欢迎的奢侈品牌排行榜上高居榜首，遥遥领先于所有竞争对手。然而，该品牌的知名度在2020年略有下降。古驰的在线搜索量同比下降了19%。 这在一定程度上是由于这家意大利时尚品牌在过去几年的出色表现。富有的千禧一代喜欢这个品牌的前卫设计。这家意大利奢侈品制造商在名牌运动鞋市场保持着特别强大的影响力。 但其他高仿品牌也在2020年开始追赶古驰。巴黎世家(Balenciaga)、华伦天奴(Valentino)、圣罗兰(Saint Laurent)和芬迪(Fendi)在同一时期的网络人气都有所上升。 尽管如此，古驰仍是奢侈品市场的霸主。社交媒体上所有数字平台对该品牌的关注度都让全球其他奢侈时尚品牌相形见绌。该品牌平均每月被讨论超过1100万次。 法国著名奢侈品牌路易威登(LV)在我们的网上zzui受欢迎的高仿品牌排行榜上排名第二，上升了一分。街装名人设计师维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)成为该品牌的男装艺术总监后，该品牌的人气大增。 路易威登(Louis Vuitton)继续放弃多个领域被大肆宣传的合作。在与纽约街头时尚品牌Supreme合作，与千禧一代奢侈品消费者建立联系之后，LV与高仿音频公司Master & Dynamic合作，设计高仿无线耳机。这只是众多为吸引新观众而进行的广泛合作中的两个例子。 据《福布斯》2020年zzui具价值品牌指数估计，路易威登品牌价值为393亿美元。这是他们名单上排名zzui高的奢侈品牌。 法国奢侈时尚品牌香奈儿在我们的榜单上下滑了一点，成为网上zzui受欢迎的奢侈品牌第三。然而，这家高级定制时装公司的整体价值增加了，其品牌价值估计为90亿美元(一年加10亿美元)。 有趣的是，尽管香奈儿很少采用电子商务，但它在其他数字领域的投资却很成功。香奈儿(Chanel)在数字奢侈品讲故事方面处于领先地位，它使用令人眼花缭乱的视觉效果和引人入胜的视频，推动跨平台的兴趣。这个奢侈品牌擅长向观众推出以叙事和名人为主导的宣传活动，但也擅长推出幕后和基于教程的内容。 香奈儿仍然是一家私人控股公司，所有者是皮埃尔?韦特海默(Pierre Wertheimer)的孙子阿兰?韦特海默(Alain Wertheimer)和杰拉德?韦特海默(Gerard Wertheimer)，后者是可可?香奈儿(Coco Chanel)早期的商业伙伴。产品范围包括服装、香水、手袋和手表。这个品牌zzui著名的是它的“小黑裙”，香奈儿5号香水和香奈儿套装。 瑞士奢侈手表制造商劳力士在我们的榜单上排名第四，在2020年获得一分。这家世界知名的奢侈手表公司还登上了《福布斯》全球zzui具价值品牌100强，以91亿美元的品牌价值排名第78位。 就像每年的情况一样，关于劳力士的大多数在线讨论都是由新款手表引起的。不断增长的古董劳力士手表后市场价值也助长了对该品牌的兴趣。只需看看我们的名单前15zzui昂贵的劳力士，看看富裕的消费者对稀有件的兴趣。 劳力士在世界体育运动中有一个实质性的品牌存在，在高尔夫，赛车运动，网球和游艇的代言。一些世界上zzui著名的运动员为劳力士手表做广告，包括罗杰·费德勒，林赛·沃恩和菲尔·米克尔森。 法国奢侈品公司克里斯汀·迪奥(Christian Dior)，或简称迪奥(Dior)，在我们的zzui佳品牌排名中获得了两分。迪奥凭借其独特的系列和高仿的美容产品系列排名第五。 2016年7月成为这个法国奢侈品牌的创意总监的玛丽亚·格拉齐亚·基乌里(Maria Grazia Chiuri)为迪奥(Dior)带来了一种适合千禧一代的风格。她著名的“我们都应该是女权主义者”的t恤和适合社交媒体的“J’adior”品牌在中跟鞋和包中引起了Instagram上的巨大关注，现在正变得越来越受欢迎。 此前不愿投资于直接面向消费者的电子商务，克里斯汀?迪奥(Christian Dior)如今正专注于全渠道零售和在线增长。 法国奢侈品集团开云(Kering)旗下的巴黎世家(Balenciaga)，证实了其作为全球增长zzui快的时尚奢侈品品牌之一的地位。这家时装公司上升了4分，在我们的榜单上排名第六。它是行动第二快的公司。 设计师Demna Gvasalia对巴黎世家进行了重新设计，将其融入了街头风和运动休闲风，吸引了千禧一代和Z一代的奢侈品消费者。年轻消费者占了巴黎世家消费者的60%。该品牌大胆前卫的设计也推动了巴黎世家受到时尚达人和t台秀的欢迎。 巴黎世家在手袋、服装和鞋类等某些品类上取得了令人印象深刻的增长。尤其是速度运动鞋和三s级运动鞋，继续吸引人们的注意。 阿玛尼，由乔治·阿玛尼于1975年创立的意大利私人奢侈时尚品牌，在我们的zzui佳奢侈品牌排行榜上排名第七，上升了一分。时装屋提供广泛的设计师产品-从皮具和成衣，手表，鞋，珠宝，配件，和更多。 与当今富裕消费者购买奢侈品和服装的新方式一致，阿玛尼专注于巩固其品牌。阿玛尼将品牌数量从7个减少到核心的3个，即高仿的乔治?阿玛尼、中档的安普里奥?阿玛尼和面向年轻人的|X阿玛尼交易所。这三个名字也将成为阿玛尼在线搜索中zzui受欢迎的关键词。 伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)创立于1961年，是法国奢侈时尚品牌，也是开云集团(Kering)旗下的第二大品牌。它也是我们排名中增长zzui快的品牌，在我们的排名中上升了6位。 伊夫?圣?洛朗(Yves Saint Laurent)目前的成功可以部分归功于多样化经营，从成衣到皮具、高仿运动鞋、眼镜等等。 2020年，美国高仿珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)因同意被法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)收购而登上新闻头条。不过，这个硬奢侈品珠宝品牌的排名正在下滑，下滑了3位，在我们的榜单上名列第九。 蒂芙尼的产品系列包括珠宝、水晶、文具、水瓶、香水和手表。该品牌开始与Net-a-Porter(第一家在自有渠道之外在线销售蒂芙尼的零售商)合作，在网上销售一系列精选款式，以吸引新一代顾客。 蒂芙尼在社交媒体上的表现尤其出色，尤其是Instagram。在Instagram上，蒂芙尼通常会迅速推出新功能，与年轻富有的客户建立联系。 英国奢侈品牌巴宝莉上升了两点，在我们的zzui佳奢侈品牌排行榜上排名第十。这家高仿时尚品牌创立于1856年，以其标志性的风衣、香水、时尚配饰、化妆品和太阳镜闻名于世。 博柏利凭借其前瞻性的数字零售空间和时尚的在线视频活动继续获得关注。 虽然其标志性的格子图案仍然是男士夹克的畅销品，但该品牌也开始涉足新的产品线，即手表和香水系列。 爱马仕是我们品质高仿品牌名单上为数不多的私人奢侈品牌之一。然而，该品牌的排名在2020年大幅下滑，跌了7分，排在第11位。 线下，爱马仕继续享受其永恒经典的受欢迎程度，比如广受欢迎的柏金包。但爱马仕在网上的努力尚未得到回报。 以全渠道的方式构思和设计，“数字旗舰”爱马仕在线商店将内容和商业结合起来。这个知名品牌的网站有丰富的编辑内容，但只销售有限数量的商品。因此，在Fashionphile、Rebag和the RealReal等网站上，爱马仕的二手市场正在蓬勃发展。 卡地亚(Cartier)在我们的网上zzui受欢迎奢侈品牌排行榜中排名第12位，比第1位下降了1位。法国奢侈珠宝和手表品牌继续生产高度抛光的视频和永恒的设计结合。 卡地亚吸引了年轻一代奢侈品消费者，他们垂涎卡地亚的love手镯和Panthers手表，并乐于在网上购买。卡地亚43%的销售额来自全球35岁以下的消费者。这一趋势在亚洲更为明显，亚洲超过一半的客户是千禧一代。 意大利奢侈时尚品牌普拉达于1913年由马里奥·普拉达创立，目前已成为业内zzui著名的奢侈品牌之一。 运动休闲和设计师设计的运动鞋的兴起，让普拉达在2020年成为网络上zzui受欢迎的奢侈品牌。凭借其富有创意的营销活动和新的产品线，它成功地吸引了新的兴趣，比如与阿迪达斯合作的受欢迎的运动鞋。 然而，这个意大利时尚品牌的努力不足以跟上竞争对手的步伐。普拉达在2020年的排名下降了4个百分点，排在第13位。 芬迪是今年唯一的新上榜者。这家隶属于路威酩轩集团(LVMH)的意大利奢侈时尚品牌在2020年的排名中上升了3分，排在第14位。该品牌的受欢迎程度是由名人的高认可度和社交媒体的提及率推动的。 芬迪1925年在罗马创立，zzui初是皮草和皮革制品设计师。公司迅速扩张，但仍然是一个家族企业。1965年，卡尔?拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)加入芬迪(Fendi)，真正推动了该品牌的设计。2001年，路威酩轩集团(LVMH group)收购了芬迪(Fendi)，为这个奢侈品牌的全球扩张提供了精品支持。 高仿美容品牌兰蔻(Lancome)下滑了2分，排在我们榜单的第15位。兰蔻是巴黎欧莱雅的一部分，是法国高仿香水和化妆品公司。 兰蔻是第一个也是唯一一个纯美容奢侈品牌在我们的名单上zzui受欢迎的奢侈品牌在线。 兰蔻的数字表演以大量的编辑内容和上传到其网站上的指导视频而告终。兰蔻与一些zzui受欢迎的YouTube明星合作，包括雅诗?拉朗德(Estee Lalonde)，并投资于展示和视频广告。为《美女与生命》推出的开箱视频系列获得了超过150万的点击量。 2020年是Luxe Digital第三次在线zzui佳奢侈品牌排名。由于我们的方法和数据来源多年来保持不变，我们可以通过观察zzui重要的年度变化来提供有价值的见解和结论。 数字仍是奢侈品销售的增长引擎 数字化对奢侈品的重要性继续增强。我们预计，到2020年，全球奢侈品销售的14%将通过网络实现，而我们预计到2025年，全球奢侈品零售总额的20%将通过网络实现。 然而，数字化不仅仅推动了在线销售。我镁防计，75%的奢侈品销售在某种程度上受到消费者在网上看到的东西的影响。数字确实在支离破碎的消费者旅程中扮演着关键的角色。 Z一代和千禧一代是增长zzui快的群体 全球奢侈品市场85%的增长都是由年轻消费者推动的。他们是所有奢侈品牌的重要组成部分，他们的影响力正在塑造新的系列。他们对跨平台无缝体验的期望，也在推动品牌投资于数字和社交媒体，以有意义的方式与消费者建立联系。 消费者会在符合他们个人价值观的品牌上花费更多 直接面向消费者的数字本土奢侈品牌的出现，在一定程度上是因为富裕的消费者在符合他们个人价值观的品牌上花了更多钱。尤其是年轻消费者，他们会购买具有社会意识的品牌，73%的千禧一代愿意在可持续或具有社会意识的品牌的产品上花更多的钱。 奢侈品变得越来越随意 男性的豪华运动鞋、女性的运动服以及越来越多的休闲着装规范(参见我们zzui近关于男士休闲服和休闲服的报道)的异常增长，是千禧一代和Z一代消费者对奢侈时尚行业影响的zzui明显例子之一。 zzui好的奢侈品牌长期占据榜首 自去年以来，除了古驰(Gucci)保持了榜首位置外，榜单前15名的每个品牌的位置都发生了变化，但上榜的新品牌并不多。 实际上，我们榜单上的每个品牌都推出了休闲系列，或创建了与年轻消费者相关的子品牌。zzui大的赢家是伊夫?圣?洛朗，上升了6位。zzui大的输家是爱马仕(Hermes)，下降了7点。但唯一新上榜的是芬迪(Fendi)，它将宝格丽挤到了第21位，远远超出了我们的榜单。 Luxe Digital的奢侈品品牌排名旨在为zzui受欢迎的在线品牌提供实时且有洞察力的分析。我们的排名提供了每个品牌在网上表现的清晰图片，可以帮助商业领袖预测未来的增长。 我们的团队拥有超过10年的奢侈品和网络营销经验，对于一个品牌在富裕消费者中受欢迎的原因有着深刻的理解。我们知道一个深思熟虑的数字营销策略对业务增长是多么重要。与我们的营销代理取得联系，看看你如何可以增长你的在线存在和创建一个忠诚的客户基础。 为了编制这一排名，我们从德勤(Deloitte)根据合并销售额列出的全球前100家奢侈品公司名单开始分析。[1]德勤的报告还包括该集团对未来主要趋势的看法，这些趋势将塑造奢侈品行业，值得任何对该行业感兴趣的人阅读。 然后，我们将奢侈品公司从《福布斯》(Forbes)zzui具价值的100家品牌榜单中剔除。[2]福布斯榜单的解读可以说更加开放，因为他们考虑了几个数据点，而这些数据点不一定对所有品牌都是一致的。然而，结合德勤报告中的实际销售数据，我们相信我们有一个坚实的起点。 接下来，我们使用谷歌趋势来衡量每个奢侈品牌在网上的实际搜索兴趣。[3]今年，古驰继续在搜索市场占据主导地位，所以我们将该品牌作为衡量榜单上其他品牌的标准，以形成一个单一的比较点。 在观察到榜单上前15个奢侈品品牌的搜索兴趣份额显著集中后，我们总结了它们在2020年的平均搜索兴趣，从而得到了前15个品牌总搜索兴趣的基线。然后我们计算出每个品牌与总搜索量的比率，以获得它们在总搜索量中所占的份额。 然后，我们结合SimilarWeb[4]和Rival IQ[5]的数据，分别衡量了剩下的前15名品牌的网络流量、社交媒体受众和参与度。作者：AMY DE KLERK
链接：https://luxe.digital/business/digital-luxury-ranking/most-popular-luxury-brands/
来源：Florine Eppe Beauloye
1. Gucci
2. Louis Vuitton
3. Chanel
4. Rolex
5. Dior
6. Balenciaga
7. Armani
8. Yves Saint Laurent
9. Tiffany
10. Burberry
11. Hermès
12. Cartier
13. Prada
14. Fendi
15. Lanc?me
2020年zzui佳奢侈品牌:要点
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