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盘点顶极品与奢侈品我们该如何选择——Brunello Cucinelli
收听本文音频点击→顶极品与奢侈品我们该如何选择——Brunello Cucinelli 前几天群中的朋友和我探讨了这么一个话题，就是有一次他去skp这么商场逛街然后到了布里奥尼门店后，这个柜姐看他穿着burberry的羊绒大衣就跟他沟通起来，前提当然是这个柜姐想让他试试他们家的衣服，这位朋友的意思是呢你家的衣服太贵了，但是这个柜姐就说其实差不多，并且还抛出了一个观点，就是现在的比较好的品牌其实分为三种，一种是奢侈品，一种是顶极品还会有高级品，像lv、香奈儿、burberry这种都是在商业运作的情况下已经从顶极品变成了奢侈品，随之而来的问题就是这些品牌的品质在下降，溢价太多，而一些其他品牌比如这个布里奥尼啊，piara啊这些品牌目前还没有被过度的奢侈品化，那么价格差不多的情况下品质会更有保证，当然这个柜姐说的呢是有些道理，不过商业市场下的本质都是逐利，没有哪一个品牌是可以完全的独善其生的，只不过可能有些品牌是目前我们大部分人不太了解的，也就是所谓的小众品牌，那今天我就给大家介绍一个小众品牌Brunello Cucinelli Brunello Cucinelli 来自意大利的世界品质奢侈品牌，如果按照上面说的这个逻辑也就是知道的人不多，那咱们就叫他为顶极品，那这个品牌呢主要以制作羊绒服装为主。被誉为低调奢华的 “山羊绒之王” 和 “服装界真正的奢侈品”。很多人都知道羊绒昂贵、舒适。一穿就脱不下来，还很容易和其他衣服相互搭配，所以呢这个牌子在当年就是靠着这个系列出名的。 创始人Brunello Cucinelli 先生1953年生于意大利中部的一个小村庄，然后在1985年建立了和他名字一样的这个服装品牌。地点呢也是一个小城是，在这个佩鲁贾附近的一个小村庄里，喜欢看意甲联赛的朋友应对对佩鲁贾这个名字不陌生。在木凤Brunello Cucinelli 发明了后来影响整个羊绒产业的染色技术，那这项技术呢彻底革新了传统的羊绒市场中以米色和灰色为主要色调的局面。米色和灰色是羊绒本来的颜色嘛，之前我也说过，全世界羊绒zzui好的产地就是咱镁氟家的内蒙古，然后是外蒙古，然后再向中东地区，那羊绒的颜色也是从浅色逐渐向深色过度，所以你纺出来的羊绒面料在很长一段时间中都是原生的颜色，就是这个原材料是什么颜色然后面料就是什么颜色。那么这个Brunello 就将这些原生的面料染上了色彩，也可以说他是通过这个技术手段的革新在服装市场中异军突起的，其实服装市场中也并不是一定要靠设计来赢得品牌知名度的。 那在这个有了好的面料的加持下，Brunello 就在制作工艺上下功夫，也就是注重服装的艺术性和做工，让它们展现独一无二的风采。因为羊绒本身材质的特性并不能让你在样式上太多异想天开的设计，所以我觉得他也只能在制作水准上下功夫，这种风格就更像一个匠人。而且他自己亲口说过：“奢侈品应该是一件相当漂亮的产品，但是肯定不示枫泛销售的商品。我并不认为存在大众奢侈品和民主奢侈品。”你看他这句话的意思就特别明显的带出意大利男人那种有点高傲的感觉啊，很明确的说他的衣服就只能给少数人穿，他为什么这样说呢？ 首先啊在1985年，他买下了位于意大利的一座中世纪SOLOMEO（索罗梅奥）城堡一直作为公司的总部。这个索罗梅奥小城就在佩鲁贾里面。这个城堡其实就是他的生产基地，或者你叫他作坊也行。而且一直到今天，这个品牌所有的羊绒产品都是在Solomeo城堡内手工制作的，Solomeo城堡已经融入到Brunello Cucinelli的品牌灵魂内，成为Brunello Cucinelli不可分割的一部份。 然后呢Brunello 所有服饰均选用羊绒都是内蒙古地区的，也即是全世界zzui好的原材料，那么其他的比如棉料只选用来自埃及品质的长绒棉；羽绒选用产自奥地利品质的白鹅绒（自然状态脱落下收集的，更显珍贵，目的是无梗，不会跑毛）；皮具是唯一同爱马仕一样拥有养殖场皮具原料优先选择权，鞣制和制作工艺纯靠传统手工。羊毛、麻等等也都是品质的面料，那么再加上意大利的这些传统手工艺，就这城堡的这些工人，出产量不大，所以呢就使得这个品牌有 “服装界真正的奢侈品” 之美誉。 刘涛在“欢乐颂”中的造型 所以他具备了以上两个好东西之后其实就叙述的发展起来了，他家的衣服绝对不会标新立异，基本款细节处微微修改或者改良，他家的衣服穿上后就是妥妥的精英范，而且还特别低调，细节拿捏的非常好，前两年刘涛演的那个欢乐颂里面基本上80%以上的套装啊，羊绒啊都是这个牌子，当时的这个片的服装指导是我一个好朋友，所以后来我们吃饭时还聊起来这个事嘛，说这个刘涛再拍这个戏之前不知道这个牌子，然后拍完之后就各种买这个牌子了，然后向丹尼尔克雷格、抖森、也都经常上身这个牌子。 那么说到这咱们回到一开始的问题，就是裙中那位朋友的问题啊，说这个品牌到底要不要被奢侈品化，或者说更加商业化，让他从顶极品然后被更多的商业模式去宣传、让更多的人知道，从而将制造成本中减少商品本身部分而增加外在的宣传等等，这样使得质量下降但名气增加。那么这个Brunello Cucinelli品牌在我看来就是zzui好的这类小众品牌或者说不那么商业化的代表，这从这个Brunello本人的经营模式中也可以看出来，本省我前面说了他是个老派的人，对吧，小城堡，自己做，用好面料，而且我看过他自己出的一本自传，大家有兴趣可以读一读。书名叫（我的人生以及对人文资本主义的看法 ）他自己给自己的商业模式一个称号是人文资本主义模式，他本人也非常奉行这种人文资本主义，那么这个书中的原话就是他本人怎么解释这个呢？我给大家念一段啊，具体来说，什么是人文资本主义呢? 我们有优秀的老师对我们进行教育，他们曾是也依然是我们的楷模，他们告诉了我们一件神奇的事情：和谐生活，不损害世间万物。感谢老师们，这是一个正确的且现代的思想。这正是我所说的人文资本主义的中心思想，一个“正确”的理念。正确的盈利，这是我要说的第一大主题：构思一个盈利与赠予之间的平衡；让世界感觉自己就是宇宙万物的守护者，让我们为后代留下一个与现在不同的世界，一个更美好的世界。 第二大主题： 以符合伦理、尊严和道德的方式牟利。我不知道我是否做到了这一点，但这是我想做的。不伤害人类，或者做到尽可能少的伤害。 同时zzui有意思的示筏作场所：我们必须在能提升尊严的地方工作；创建一个宜人的工作环境，员工可以抬头看到天空，看到风景，甚至能看到下班后回归的家园。这也是人文资本主义的一个重要主题：慎重考虑在哪里建造工厂，思考企业的核心文化，这就是人文资本主义。 另一个同样重要的主题，我认为是正确的工作时间。工作以外的时间绝对不能“在线”：圣本笃经常提醒他的僧侣：要有工作的时间，但也要为心灵留下时间。正确的工作永远不会从人们身上窃取灵魂，而是能让人认识到心灵的巨大价值。只有这样才能更好地工作；因此，对所做的工作表现出尊重和正确的欣赏非常重要，因为这会增加责任感和创造力。 我认为人文资本主义是一种完美的和谐，其中利益、赠与、守护、人的尊严和真实的道德共存，并相互促进。 品牌创始人自传 以上这些就是这本书中的关于他自己解释他的商业模式啊，然后我结合他的衣服和这个人的生存状态试着去揣摩一下他，因为Brunello本身生长在意大利的农业地区，基本从小打交道的都是农民，那么朴实的风格就一直贯穿他的性格中，然后他的这个城堡中每个工人都有钥匙，没有打卡设备，完全基于信任，以人工的手工制造为主，同时也是成功之道，那么意大利的时尚产业协会也很为这个品牌骄傲当这个协会也说了他的这种模式不可复制，因为通过我的介绍大家还是更感觉出来他的这种小规模成就的这种小众，那么如果有一天Brunello本人不在，技术工人也不在了，那这个品牌怎么办呢？除非你的家族可以完全的延续这种风格，那么小规模也会决定你肯定会一直小众下去。但是这种是在商业中不稳定的形态。可变化的几率太多了。所以说我们开头的问题zzui后我总结就是所有的品牌zzui终都会走向奢侈品化被全球所检验，至于他是否有品牌溢价，是否质量不好，那就是要靠市场去检验的问题了，如果不好，那么肯定会被取代。同时也每年还是会有小众的变成大众、无名的变成小众，这只是个时间问题。也没有好坏之分。 当然这只是我个人的见解，也欢迎所有朋友将你们的意见通过留言告诉我，好了zzui后咱们推荐一下单品啊，首先是羊绒，这个不用说了，男士就是基本款，女生的选择多一些，zzui近将年有一些设计上的变化，但总体上以基本款为主，然后男生的西装套装或者单西也很不错，一方面面料不管是羊毛还是亚麻也都是上等品质，其次制作工艺没得挑，一般价格在1万到5万之间吧，但是会有折扣，如果说面料和工艺都是非常好的，那我觉得不贵，近期应该可以给大家带来一些这个牌子的福利。咱们就趁着他还没变成奢侈品赶紧入手吧，关注下方二维码，进群每周福利服装。 加V关注：allen1815 进群讨论时尚话题 每周福利分享
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