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莆田鞋能看出来吗耐克与巴黎世家,谁是球鞋之王?
文章来自: 卢曦采访手记 今年7月,纽约苏富比拍卖行。 一双耐克“月亮鞋”以43.75万美元,约合人民币301万拍出,打破了单双运动鞋拍卖价世界纪录。 “月亮鞋”诞生于1972年,由耐克联合创始人,同时也是田径教练的比尔·鲍尔曼在慕尼黑奥运会期间为赛跑运动员设计。 以“华夫格鞋底”为特色,全手工制作,因鞋面看上去形似人类首次登月留下的脚印而得名。 一位名叫迈尔斯·斯宾塞·纳达尔(Miles Spencer Nadal)的加拿大富豪买走了“月亮鞋”。 一起被他收入囊中的还有其他99双限量款运动鞋,包括阿迪达斯、耐克、Yeezy等品牌,这次他在拍卖场一共扔出去100多万美元。 他对《纽约邮报》说:“这是属于体育史和流行文化的一个真正的历史文物。” 这位富豪在金融业浸泡了39年,除了运动鞋,他还收藏了包括140辆古董车在内的各种刁钻的宝贝。 市场研究公司TechSci Research称,2018年全球运动鞋市场规模为580亿美元,2019-2024年将以7%的年复合增长率,增长到880亿美元。 01 - 今年6月巴黎男装周,吴亦凡作为LV的全球代言人,穿着“Trainer 508”现身秀场,代言人穿什么鞋看秀,可不是随随便便的。 早在去年,男装艺术总监Virgil Abloh入主LV的第一季作品,运动鞋款式就已引起关注,带着九十年代篮球鞋的风格,复古又时髦。 不只是LV,香奈儿、Dior、巴黎世家等老牌奢侈品牌都不甘于人后,其中不乏爆款。Chanel Trainer Sneakers,硕大的logo,鲜明的撞色,高低两种鞋型,鞋面层次分明,厚底风格复古。 Sneaker历史悠久。 zzui早把这门生意做大的是耐克。1985年,还是小厂家的耐克高酬签约一名NBA新秀球员,随即推出了一款以他命名的球鞋。 这名新秀名叫迈克尔·乔丹,这款鞋即空中飞人(Air Jordan)系列的第一款,后来的事大家都知道了。 乔丹在NBA球场上如日中天,六枚总冠军戒指、无数拥趸,他的战靴受到球迷的狂热追捧。目前,AJ系列的篮球鞋已经出了33代,通过反复推出各种复古款式和不同配色,耐克赚得盆满钵满。 如今入局运动鞋的不再只是阿迪和耐克们了,一众奢侈品牌也成了运动鞋发烧友,这种人被成为Sneakerhead。 “街鞋”巴黎世家Tripe S显然是这几年革命性的一双运动鞋,由格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia设计。 概念是以旧鞋回收加工组装而成,6层鞋底,配合皮革、网眼布等不同材质手工缝制出的“丑鞋”,一经推出,立即在圈内掀起狂潮。 奢侈品家家户户出潮鞋,丑得如出一辙,又画蛇添足加入一些品牌自家元素,让人哭笑不得。复制巴黎世家老爹鞋的成功绝非易事,但没有人无动于衷。 过去Sneaker只是鞋头、潮人们的爱好,跟人们印象中属于高跟鞋的时装圈子不沾边,如今两个圈子越来越深地搅和在一起。 02 - 作为整体造型中的一部分,sneaker风潮持续了多年。为何这几年,奢侈品疯狂杀进这种“亚文化”圈层呢? 2014年前后,时尚圈掀起一股athleisure运动休闲风潮,去正装化、街头潮流快速蔓延。 英国独立报援引第三方机构First Direct调查称,仅十分之一的受访上班族表示,会在工作场合穿着正装,70%的人表示,穿着便装会感到更舒适。 今天,互联网行业吸纳了大量员工,这个圈子的着装文化就是自由随意。也是因为互联网,自由职业蓬勃发展,年轻人可以在任何自己喜欢的状态下工作,穿睡衣都没问题,还要什么职业套装呢? 在极客、码农扎堆,扎克伯格式T恤大行其道的硅谷,运动鞋也在人群中闯出了一片天。在日常生活中出镜率高,具备强大的社交属性,是sneaker,让陌生的同好者相视一笑。 这是一门关乎年轻人的生意。咨询公司贝恩援引一位奢侈品牌高管的话表示:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。” 90后关心的不是价格,而是能否彰显个性,社交媒体上是否有明星在穿,他们为新鲜感和潮流买单。LV和香奈儿都出了运动鞋,唯恐被年轻人归为长辈品牌。 运动鞋是今天时装公司增长zzui快的品类之一,就像多年以来手袋的角色——增长快、利润高,对其他品类有拉动作用。 因老爹鞋大红大紫的巴黎世家,增长速度甚至超过了同在开云集团旗下的Gucci。 运动品牌爱谈科技,而奢侈品牌不强调功能,不深究什么材质的研发,设计和品牌是灵魂,不少奢侈品牌会把logo直接贴到鞋面上。 Gucci的T恤、巴黎世家的棒球帽、Celine的透明PVC手袋,很多普通材质的产品在品牌光环下可以卖到高价,虏获了年轻消费者的心,也许其中有一点特立独行的虚荣心吧。 03 - 然而,运动鞋履贴上奢侈品logo,并不一定大卖。 时机很重要。推出运动鞋的奢侈品牌不计其数,但是认知度zzui高的当属巴黎世家。早在1986年,Tod’s旗下的Hogan曾推出了第一款奢侈运动鞋,但并没有什么影响力。 巴黎世家则幸运得多,抓住了潮流文化崛起和社交媒体的兴盛,从“第一眼看上去不知道是什么鬼东西“,到炒得飞起,“价格高到不可思议也要买”。 在一些年轻人眼中,提“老爹鞋”或“袜子鞋”,指的就是巴黎世家。 我们常听到一个热门短语FOMO(Fear of missing out),这种“害怕错过”的焦虑同样适用于奢侈品牌,没有推出运动鞋的品牌急于进入市场,担心失去被年轻人讨论,被边缘化。 但是,对后来者而言,再出爆款,绝非易事。 比如,Saint Laurent推出的运动帆布鞋与普通帆布鞋过于相近,缺乏辨识度,反响并不如人意;Valentino推出的板鞋则试图赋予其滑板文化的背景,但消费者也不太买账。 板鞋与帆布鞋,很容易被Supreme和Vans比下去,他们价格低廉,历史悠久,潮流标签深入人心。爆款的诞生,不是比谁“更奢侈”,而是比谁“更潮”。 运动鞋这门生意,不仅仅是奢侈品牌之间的竞争,还有越来越时尚的专业运动鞋们,也从中分一杯羹。奢侈品牌在球鞋化,球鞋品牌在奢侈化。 美国嘻哈说唱歌手Kanye West(侃爷)与adidas合作推出了Yeezy椰子鞋。侃爷不仅是设计师,也是代言人,作为全美zzui受欢迎的说唱歌手之一,为了卖鞋,他将自己变成了一块行走的广告牌。 社交网站、格莱美盛典、生活中,侃爷都不忘穿自家鞋子,带来了巨大流量。明星潮人的加入,让运动品牌如虎添翼。 耐克和阿迪达斯们多年研发形成的技术壁垒,不是奢侈品牌靠外观就能攻破的。对于长期买球鞋的年轻人来说,让他们放弃“椰子”,投向“老爹鞋”的怀抱,并不容易。 很多品牌将发售时大排长队作为一种营销手段,营造一鞋难求的景象。那些通宵排队、收买店员、炒高价格的“二道贩子”不是运动鞋市场的zzui终受众,却赚走了丰厚的差价。 二级市场的红火甚至形成了一条完整的生态链,假鞋的渗透,让本就鱼龙混杂的球鞋市场风险急升,运动鞋有“失去初心”的危机。 Business Insider引用 ESPN NBA专职作者Nick DePaula的话说:“今天的运动鞋文化确实让更多人可以参与了,你不一定要成为一个运动员才能玩鞋,哪怕你是一个普普通通的小屁孩,对潮流搭配感兴趣就可以投入其中。” 这是一场派对,不知道会持续多久,但每个人都想来。 / end / 部分图片来源于网络文章来自: 卢曦采访手记社社Wechat id: (微博、微信、抖音): 奢侈品牌球鞋化,球鞋品牌奢侈化只有我们还是那个精品不到的我们
下面给大家科普几个莆田鞋常见的问题。
莆田鞋并不是一个鞋子的品牌,而是一类鞋子的总称。很多昂贵的品牌鞋动辄几千,而有的时候大家会看到同一款鞋会出现几百的低价,由于这些低价鞋子大多是在莆田生产。这种鞋子便被称为莆田鞋。
问题2:莆田鞋和正品的区别?
一、质量不同
莆田鞋的质量远远比不上专柜鞋,专柜鞋子质量非常有保证,真的很耐穿。但是莆田鞋也有很多质量不错的而且价格低,建议多找商家对比才能找到好质量的莆田鞋厂家货源。
二、价格不同
两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买 交了税等可以收到发票而且保证是正版鞋 而莆田只是外表一样脚感还有材质不能保证 很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 ,但是实用,日常穿是没有问题的。
三、舒适度不同
莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的,正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的,而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样,舒服度是次要的,像当下zzui火的AJ,如果你买莆田的话是会很闷脚的,正品的话会舒适透气,他们的区别就在于一个注重舒适度,而莆田注重的则是外观。
问题2:莆田鞋在哪买?
1、微商上购买,做莆田鞋微商代理的人群非常多,价格也比较实惠,但是也难免遇见高价卖的微商人群。其实莆田鞋的水很深,买之前一定要确认可否退换,不包售后很容易吃亏的,建议不要随便在网上找微商,很多微商不是莆田本地的,大多数是兼职小代理,经常不诚信的,如果要买就找莆田本地商家,我们就是莆田本地厂家,加本文章商家微信我可以给你视频看下仓库,我们做了10几年了诚信经营。
2、实体店购买。如果你觉得实体店卖都的都是正品货,那么就说明你太年轻了,我遇到专柜进货的太多太多。目前很多专柜都为了追求精品利把莆田鞋当正凭肤,当然了,我这里不是说去专柜买莆田鞋,因为别人也不会告诉你他们卖的是莆田鞋。可以去第三方实体店,或者一些专门卖莆田鞋的店铺。
3、某宝店铺是很多人购买莆田鞋的第一选择,因为退换比较简单,而且某宝上鞋子都是明码标价的,所以不存在上当受骗等问题。但是某宝上买莆田鞋,价格一般比其他渠道贵些,而且质量也确实不咋地。
4、厂家拿货,厂家拿货一般是要批量拿货,如果量小人家都不会跟你谈的,比较适合自己进货卖的拿货。
5、档口购买。像莆田鞋,广州,上海的鞋子批发市场就有很多莆田鞋售卖,价格都非常实惠,如果你是想做莆田鞋生意,那么可以去这些地方看看。如果只是为了自己买一双穿的话,在微商跟宝上买就可以了,因为来回成本一般不便宜而且档口你买个一双人家有时候还懒得搭理你。
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问题3:莆田鞋分为哪几个档次?
莆田鞋档次叫法较多,一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。通货是市场上zzui为低廉的代表;真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表;公司级的莆田鞋做工质感都会更好;原单在众多莆田鞋等级中会更为讲究。
莆田鞋虽然是*货,但是也是分等级的,每一种等级卖的价格都不一样。莆田鞋的档次叫法比较多,有*货、超*、厂货、原厂、原单、尾单、外贸原单,真标公司,裁片级,无差别级等一大堆名词,一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。
1、通货。以莆田鞋的档次来看,首先就是通货,这个是我们现在市场上zzui为低廉的代表,也是比较差的版本,一般都是小作坊生产,相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看,基本都是往东南亚非洲等地方,大家在实际选购的时候都要了解清楚,看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表,不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省,而且做工质感上也会比较粗糙,脚感也不会特别舒服,所以一般大家在选购的时候都要看清楚,尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的莆田鞋做工质感都会更好,与前两个档次的鞋子相比,无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些,相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看,精密度上会相对差一些,打磨抛光度上会差一些,通常都是在淘宝微商中流通,建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位,挑选到自己喜欢的鞋子。
4、原单。在众多莆田鞋等级中,这个档次的鞋子其实会更为讲究,是采用了原鞋开模定制的方式,基本上是做到了一模一样的程度,无论是在用料还是在做工上都能够按照严格的方式进行,有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的莆田鞋是属于较为品质的版本,在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚,根据自己的实际需求来选择。