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莆田鞋臭脚吗勒布朗赢了库里,那耐克击退了UA吗?
一个赛季的拼杀终于结束了。我虽然不是很懂篮球,但还是很喜欢看。今年的NBA,大概是我有史以来看过zzui热闹的一个赛季了。原谅我作为外行人,用了“热闹”这个词。然而我又觉得,这个词放在这里很妥帖。竞技体育的不可预知性和无限的潜力在过去的几个月中淋漓尽致地展现了出来。而球场上的激烈对决,也直接体现在了场外。其中之一,就是以库里为代表的UA篮球,和以勒布朗为首的Nike篮球之间的交锋。 这一场交锋,给人的感觉也许不如场上比赛那么跌宕起伏。其实从本赛季开始,UA的势头就很猛。尽管耐克在2016年的表现同样强势,但似乎大家更喜欢看到新兴力量挑战王者霸权的故事。所以,自从库里签名鞋推出,UA营收不断提升之后,媒体把所有的赞扬和掌声都给到了UA。以至于,很多消费者都因此产生了理解和认识的偏差,认为UA已经和NIKE旗鼓相当,等量齐观了。我自己为此还写过一份文章,来澄清UA和NIKE之间的体量差距。你就还真以为库里已经带领着UA打败了NIKE? 然而,二者虽然生意规模有天壤之别,但在篮球品类上,近年来确实已经有针锋相对之势。这种“针锋相对”,从zzui开始的舆论层面,慢慢扩展到了生意层面。 一个客观事实是:耐克的篮球品类确实在下滑。著名的球鞋网站 Complex 在总决赛前一天发文,系统讨论了耐克篮球到底发生了什么。原文链接在此:What the Hell Happened to Nike Basketball?。标题简洁明了,到底tnnd发生了啥。在这篇文章里,援引了Foot Locker CEO Dick Johnson 的一段话: 既然Foot Locker的老大都发话了,虽然没有明确的数字来支撑,但耐克篮球品类在下滑是不争的事实。这其中,有耐克自己的原因(产品定价过高),有行业趋势的原因(篮球鞋的风潮正在被跑步鞋替代),也有竞争对手不断变强的原因。 对,UA篮球的强势崛起,或者说,库里带领下UA篮球的强势崛起,在不断蚕食耐克的篮球份额。这已经是可以确定的事情了。尤其是本赛季以来,库里状态一路火热:全票当选常规赛MVP;常规赛得分王,精品断王;打破单赛季三分球记录;历史第一常规赛73胜;对阵雷霆半场三分绝杀;季后赛半决赛1-3落后强势逆转雷霆。签名鞋这类产品,非常依赖明星效应。库里一路佛挡杀佛的表现,对自身产品的销售是有质的帮助的。而这次总决赛3-1领先的时候,大家几乎都看好勇士顺利卫冕,完成一个近乎完美的赛季;而UA,也在等待这个完美的时刻,用强大的市场计划再次将品牌和库里推向高峰。进一步蚕食耐克的篮球份额。 所以,这个赛季以来,我们看到的,几乎始终是是UA一路猛追,NIKE还击乏力。而当勇士3-1领先时,耐克似乎又要继续退守。紧接着,我们就看到了勒布朗完成的超季锋转,或者说,超级下克上。勇士之前取得的超级战绩,在总决赛失利后都成了骑士大反转的背景和陪衬。 而在冠军尘埃落定之后,我们看到: 耐克的各项准备工作仍然是一丝不苟。在勒布朗带队夺冠后,耐克迅速发布了骑士队夺冠的特制视频(一座城,一个念),显然是准备已久。在这个视频之后,耐克陆续发布了更多的话题内容,乘胜追击。推特上,耐克使用了#AlwaysBelieve#的标签,目前已经十分火热。 耐克特制的勒布朗夺冠纪念衫,也迅速面世: 而UA方面,这次的勇士和库里的失利,再次折射出在营销方面UA还有很长的路要走。无论是推特还是微博,UA在赛后几乎没有太大的动静。仅仅是发了一条类似安慰性的内容。一般而言,耐克往往会准备两套方案,即便自己旗下的球员/球队无法夺冠,耐克也会拿出很精彩的文案。相比之下,UA这次显得有点应付。相对应的,关注者的反馈也很冷淡。 由此可见,借助着总决赛的胜利,耐克狠狠回击了一把UA。那么,这场总决赛,对之后二者的竞争会有什么其他的影响吗?或者说,耐克能借助这次的好势头重新提振自己的篮球品类生意吗? 投资人的看法是:这事儿对UA没太大影响。从股价来说的话,UA周一的股价甚至还上涨了3%(当然耐克也涨了1.21%)。换言之,库里的失败没有影响到投资人的信心。之前,UA旗下的高尔夫头牌明星Spieth也遭遇过重大滑铁卢,福布斯网站还专门撰文解释了类似的情况不会对投资人对品牌的看法有太大的动摇。Don't Blame Jordan Spieth For Under Armour's Stock Drop。简言之,对于球迷们而言几乎是撼天动地的总决赛胜负,在品牌的角度并不会对品类的销售起到特别大的影响。这一点,和很多球迷想的可能不一样。 然而对UA来说,形势确实也足够严峻。zzui可怕的是:勇士的打法逐渐被熟悉、适应甚至频繁击败,以及,库里在这次的总决赛证明了目前的自己的精神力量还不够强——这是品牌公司很在意的一件事情。即便失败,也要站着死。而库里在总决赛第七场的表现,UA心里也许会有点打鼓。 消费者是很残酷的,一次失败他们不会质疑太多。但连续的失败,他们就会迅速找寻下一个超级英雄:热情与热爱是会消磨的。曾经的天选之子罗斯,目前已经被消费者遗忘。 所以,UA需要担心的不是这次的失利,而是库里日后可能面临的越来越多的失利。 那么耐克呢?他们收获了什么好消息? zzui大的好消息,就是詹姆斯对自己的证明和正名。一份终身合同把耐克和勒布朗死死绑在了一起,不仅仅是生意,更是形象和精神。换句话说,勒布朗在公众心目中的印象,会越来越多被直接关联到耐克身上。勒布朗夺冠,能卖掉多少签名鞋不好说,但却大大提升了耐克的品牌价值和形象。承诺,责任,战胜巨大压力,这些词都和耐克关联了起来。未来,耐克肯定会围绕着詹姆斯做更多的生意(哪怕在他退役后),所以美国公司需要一个比之前更正面的勒布朗。对,就是这个实现了承诺完成了救赎的勒布朗。简直完美。 所以回到文章标题,耐克击退了UA吗?没有。但,耐克为自己找到了摆脱篮球颓势重新精品回市场份额的机会点,正如勒布朗找到了球场上战胜库里的方法一样。而UA呢,真的该好好想想除了库里之外,篮球品类还应该怎么做。 对了,我zzui后强调一次,二者体量的差距仍然很大,哪怕示泛球对篮球。 以上。Primary losses came in LeBron and KD product, a challenge which we've been addressing with our partners at Nike.
下面给大家科普几个莆田鞋常见的问题。
莆田鞋并不是一个鞋子的品牌,而是一类鞋子的总称。很多昂贵的品牌鞋动辄几千,而有的时候大家会看到同一款鞋会出现几百的低价,由于这些低价鞋子大多是在莆田生产。这种鞋子便被称为莆田鞋。
问题2:莆田鞋和正品的区别?
一、质量不同
莆田鞋的质量远远比不上专柜鞋,专柜鞋子质量非常有保证,真的很耐穿。但是莆田鞋也有很多质量不错的而且价格低,建议多找商家对比才能找到好质量的莆田鞋厂家货源。
二、价格不同
两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买 交了税等可以收到发票而且保证是正版鞋 而莆田只是外表一样脚感还有材质不能保证 很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 ,但是实用,日常穿是没有问题的。
三、舒适度不同
莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的,正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的,而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样,舒服度是次要的,像当下zzui火的AJ,如果你买莆田的话是会很闷脚的,正品的话会舒适透气,他们的区别就在于一个注重舒适度,而莆田注重的则是外观。
问题2:莆田鞋在哪买?
1、微商上购买,做莆田鞋微商代理的人群非常多,价格也比较实惠,但是也难免遇见高价卖的微商人群。其实莆田鞋的水很深,买之前一定要确认可否退换,不包售后很容易吃亏的,建议不要随便在网上找微商,很多微商不是莆田本地的,大多数是兼职小代理,经常不诚信的,如果要买就找莆田本地商家,我们就是莆田本地厂家,加本文章商家微信我可以给你视频看下仓库,我们做了10几年了诚信经营。
2、实体店购买。如果你觉得实体店卖都的都是正品货,那么就说明你太年轻了,我遇到专柜进货的太多太多。目前很多专柜都为了追求精品利把莆田鞋当正凭肤,当然了,我这里不是说去专柜买莆田鞋,因为别人也不会告诉你他们卖的是莆田鞋。可以去第三方实体店,或者一些专门卖莆田鞋的店铺。
3、某宝店铺是很多人购买莆田鞋的第一选择,因为退换比较简单,而且某宝上鞋子都是明码标价的,所以不存在上当受骗等问题。但是某宝上买莆田鞋,价格一般比其他渠道贵些,而且质量也确实不咋地。
4、厂家拿货,厂家拿货一般是要批量拿货,如果量小人家都不会跟你谈的,比较适合自己进货卖的拿货。
5、档口购买。像莆田鞋,广州,上海的鞋子批发市场就有很多莆田鞋售卖,价格都非常实惠,如果你是想做莆田鞋生意,那么可以去这些地方看看。如果只是为了自己买一双穿的话,在微商跟宝上买就可以了,因为来回成本一般不便宜而且档口你买个一双人家有时候还懒得搭理你。
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问题3:莆田鞋分为哪几个档次?
莆田鞋档次叫法较多,一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。通货是市场上zzui为低廉的代表;真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表;公司级的莆田鞋做工质感都会更好;原单在众多莆田鞋等级中会更为讲究。
莆田鞋虽然是*货,但是也是分等级的,每一种等级卖的价格都不一样。莆田鞋的档次叫法比较多,有*货、超*、厂货、原厂、原单、尾单、外贸原单,真标公司,裁片级,无差别级等一大堆名词,一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。
1、通货。以莆田鞋的档次来看,首先就是通货,这个是我们现在市场上zzui为低廉的代表,也是比较差的版本,一般都是小作坊生产,相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看,基本都是往东南亚非洲等地方,大家在实际选购的时候都要了解清楚,看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表,不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省,而且做工质感上也会比较粗糙,脚感也不会特别舒服,所以一般大家在选购的时候都要看清楚,尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的莆田鞋做工质感都会更好,与前两个档次的鞋子相比,无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些,相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看,精密度上会相对差一些,打磨抛光度上会差一些,通常都是在淘宝微商中流通,建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位,挑选到自己喜欢的鞋子。
4、原单。在众多莆田鞋等级中,这个档次的鞋子其实会更为讲究,是采用了原鞋开模定制的方式,基本上是做到了一模一样的程度,无论是在用料还是在做工上都能够按照严格的方式进行,有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的莆田鞋是属于较为品质的版本,在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚,根据自己的实际需求来选择。