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莆田市宏禾纺织鞋材有限公司中国运动鞋服市场：安踏市占率位居第三，占比直追阿迪达斯？
运动服饰行业主要上市公司：李宁(http://02331.HK)、安踏体育(http://02020.HK)、361度(http://01361.HK)、特步精品(http://01368.HK)等。 本文核心观点：运动品牌市场占比、中国运动鞋品牌力指数、安踏联名系列、李宁联名系列、特步天猫旗舰店战绩 1、安踏市占率位居第三，占比直追阿迪达斯 在2020年，尽管阿迪达斯和耐克还是占据我国运动品牌的市场的大部分市场，但是我国本土品牌的市占率紧随其后，且开始逐渐增加。参照欧睿统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。 招商证券研报显示，2020 年上半年，斐乐在营收方面的贡献占总收入的 48.8%，已经超过了安踏主品牌的 46%;2018-2020 年，斐乐的毛利率高达 70%，而安踏主品牌的毛利率仅为 40%。 有了并购斐乐成功的案例，安踏随后发起了多次品牌并购计划。2015 年收购英国户外休闲、登山运动品牌 Sprandi，2016 年收购日本滑雪户外品牌迪桑特，2017 年收购童装品牌小笑牛 ( Kingkow ) 。 ——收购芬兰体育巨头 Amer Sports;这是中国体育用品行业zzui大的跨国收购案，收购价格为 46 亿欧元 ( 按当时汇率计算合人民币约 360 亿元 ) ，收购结束后安踏集团持有 57.85% 的股权，成为 Amer Sports 的主控方。 Amer Sports 旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊、阿托米克、颂拓等 13 个知名户外运动品牌，且其产品线覆盖全面，在高尔夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、越野跑装备、潜水等多个细分领域位居前列。 除了从市占率的角度出发看中国本土品牌的地位在逐渐提升，还可以从C-BPI品牌排名中发现，除了精品运动品牌巨头耐克与阿迪达斯，运动鞋品牌力TOP5中剩下三位均为本土品牌，且特步的品牌力从2020年开始上升，超过了乔丹，而在次之前，特步从2011-2019年的品牌力指数一直排名第七，2020年上升2位，达到第五名，2021年继续保持。 2、安踏花式联名开拓市场 近年来，安踏与各种IP联名，涉猎各类行业，各种联名鞋款都带着不同的设计理念，鞋款配色也开始变得越来越花俏，这也能算是安踏的一种营销方式。其中zzui为出名的就是与可口可乐、故宫以及六神的联名系列了。安踏很好的利用了跨界联名引爆潮流圈热度，同步将大货款引入大众视线，联名款与灵动轻松的大货通常款进行联合宣传。 从中国市场的运动鞋品牌市占率来看，尽管运动鞋市场耐克、阿迪达斯仍占据主导地位，2020年市占率分别达32.5%和15.8%，但是安踏体育的成绩也不容小觑，市占率提升到10.4%。 安踏线上收入超全球龙头品牌;自天猫平台的销售流水数据显示，2021 年 1-7 月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有精品品牌，首次代表中国品牌登顶。 3、李宁成为当之无愧的“国潮”代表 根据李宁集团发布的中期财报，截至2021年6月底，公司营业收入同比增长65％至101.97亿元，这是该公司半年营收首破百亿大关。期内净利润同比大涨187.2％，达到19.6亿元。经营杠杆增强，带动经营利润率上升10.4个百分点至24.9％。 从行业发展来看，自2018年2月纽约时装周走秀后，“国潮”便成为李宁重要的标签。李宁以“悟道”为题强势精品屏纽约时装周的那一刻起，国潮元年正式开启，而李宁则名正言顺的扛起了国潮的大旗，成为国潮标杆。 2020年我们依然能够看到众多传统文化元素应用在李宁设计及产品中，而且李宁逐渐通过搭建场景为品牌赋予更多文化内涵，延伸产品故事。 4、特步联名本土文化 利用联名来获取更多的关注的方法不止安踏和李宁，特步也加入联名大军。2021年初，另一本土运动品牌特步也联名少林寺，将这一独特的文化符号转化成年轻一代的语言，让品牌以全新的面貌呈现在消费者面前。本土品牌能够敏锐地抓住文化自信的信号，充分发挥自身精神内核的优势在本土品牌回归大众视野及对话新兴消费群体的进程中示乏不可没的。 2021年5月15日，在特步的天猫超品日上发布的特步少林新品系列在三日内于官方旗舰店上成交额突破6000万，位居同期运动鞋服行业销售额榜首，特步官方旗舰店的会员增长飙升2.38倍，Z世代人群资产提升1.05倍。
下面给大家科普几个莆田鞋常见的问题。
莆田鞋并不是一个鞋子的品牌，而是一类鞋子的总称。很多昂贵的品牌鞋动辄几千，而有的时候大家会看到同一款鞋会出现几百的低价，由于这些低价鞋子大多是在莆田生产。这种鞋子便被称为莆田鞋。
问题2:莆田鞋和正品的区别？
一、质量不同
莆田鞋的质量远远比不上专柜鞋，专柜鞋子质量非常有保证，真的很耐穿。但是莆田鞋也有很多质量不错的而且价格低，建议多找商家对比才能找到好质量的莆田鞋厂家货源。
二、价格不同
两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买 交了税等可以收到发票而且保证是正版鞋 而莆田只是外表一样脚感还有材质不能保证 很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 ，但是实用，日常穿是没有问题的。
三、舒适度不同
莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的，正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的，而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样，舒服度是次要的，像当下zzui火的AJ，如果你买莆田的话是会很闷脚的，正品的话会舒适透气，他们的区别就在于一个注重舒适度，而莆田注重的则是外观。
问题2:莆田鞋在哪买？
1、微商上购买，做莆田鞋微商代理的人群非常多，价格也比较实惠，但是也难免遇见高价卖的微商人群。其实莆田鞋的水很深，买之前一定要确认可否退换，不包售后很容易吃亏的，建议不要随便在网上找微商，很多微商不是莆田本地的，大多数是兼职小代理，经常不诚信的，如果要买就找莆田本地商家，我们就是莆田本地厂家，加本文章商家微信我可以给你视频看下仓库，我们做了10几年了诚信经营。
2、实体店购买。如果你觉得实体店卖都的都是正品货，那么就说明你太年轻了，我遇到专柜进货的太多太多。目前很多专柜都为了追求精品利把莆田鞋当正凭肤，当然了，我这里不是说去专柜买莆田鞋，因为别人也不会告诉你他们卖的是莆田鞋。可以去第三方实体店，或者一些专门卖莆田鞋的店铺。
3、某宝店铺是很多人购买莆田鞋的第一选择，因为退换比较简单，而且某宝上鞋子都是明码标价的，所以不存在上当受骗等问题。但是某宝上买莆田鞋，价格一般比其他渠道贵些，而且质量也确实不咋地。
4、厂家拿货，厂家拿货一般是要批量拿货，如果量小人家都不会跟你谈的，比较适合自己进货卖的拿货。
5、档口购买。像莆田鞋，广州，上海的鞋子批发市场就有很多莆田鞋售卖，价格都非常实惠，如果你是想做莆田鞋生意，那么可以去这些地方看看。如果只是为了自己买一双穿的话，在微商跟宝上买就可以了，因为来回成本一般不便宜而且档口你买个一双人家有时候还懒得搭理你。
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问题3:莆田鞋分为哪几个档次？
莆田鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。通货是市场上zzui为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的莆田鞋做工质感都会更好；原单在众多莆田鞋等级中会更为讲究。
莆田鞋虽然是*货，但是也是分等级的，每一种等级卖的价格都不一样。莆田鞋的档次叫法比较多，有*货、超*、厂货、原厂、原单、尾单、外贸原单，真标公司，裁片级，无差别级等一大堆名词，一般分为通货、真标、公司级、原单这几个档次。
1、通货。以莆田鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上zzui为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的莆田鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、原单。在众多莆田鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照严格的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的莆田鞋是属于较为品质的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
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